新乳业发展新质生产力 破解提振乳品消费两大难题

中国网财经3月6日讯(记者 陈琼) “提升消费更重要的是提升老百姓对未来的预期。”在3月1日举办的媒体沟通会上，全国政协委员、新希望集团董事长刘永好表示，我国经济经过多年的高速增长，现在逐步进入高质量的增长阶段，转型换挡存在适应期和调整期，当高质量增长期到来时，消费预期一定会提升

新乳业作为新希望集团旗下的重要消费板块、中国乳业新鲜势力的代表品牌，在国内乳品市场增速趋缓的大背景下，如何持续保持跑赢大盘，破解消费增长动力不足的难题，也受到了行业的广泛关注。

数据显示，2022年我国人均乳制品消费量42千克，比上一年减少0.6千克，占比最高的液态奶消费量出现8年来的首降，降幅达8.6%。进入2023年，乳品产量增幅3.1%，乳品销售均价同比下降3.5%，乳品消费恢复缓慢。

而在新乳业看来，乳品市场仍有结构性机会，一方面是优质的低温鲜奶、低温酸奶、有机奶、特色奶等高品质的品类新品取得了亮眼成绩，另一方面生鲜店、OTO等新兴渠道和下沉市场也有更多机会。

据新希望乳业透露，新希望乳业近期将会推出一款解决国人肠胃健康调节需求的益生菌产品菌小方，也是国内少有的自主研发和生产的专业益生菌产品，所用益生菌株拥有专利号及国家级保藏中心认可的保藏号。

有了好的产品，还需要好的消费支撑，对于亟需提振消费的乳业更是如此。低温鲜奶目前在国内仍然属于契合消费需求变化，尚未迎来大规模快速增长的阶段。新乳业董事长席刚曾接受采访时表示：“奶源和冷链是推动优质巴氏奶的关键。”为此，新乳业加大对产业链和价值链的数字化转型升级力度，一方面紧抓数字工厂、智慧牧场、智能管控等生产环节，提质增效，提升价值；另一方面加大数字化营销建设，加强用户沟通，力求让D2C成为驱动高质量增长的第一场景引擎。

对于行业面临的阶段性困难，刘永好强调，不能守旧更不能躺平，要用一系列变化去唤醒、拥抱未来。未来的增长点主要体现在更加聚焦主业、更加科技化、更加年轻化、组织更加扁平化。

而在新乳业看来，乳业仍是难得的、健康的、长期向好的行业，必须坚定发展新质生产力，致力技术创新，打造极致供应，为满足广大用户的消费需求与美好生活服务，赋能乳业的高质量发展。